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一场 LIVE演唱会,如何“泄密”这款IP 5年长青秘籍?

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报道/当我们在讨论游戏时我们在讨论什么?

对于开发商而言,可能是系统、技术,对于媒体而言,可能是商业表现和市场影响,而对于玩家,作为产品最直接的体验者,除了玩法和创意,在行业竞争日益激烈的如今,故事和情感同样是让游戏在玩家眼里独一无二的重要原因之一。

4月2日/3日,一场全息演唱会《DREAM LIVE 5th Tour “Stargazer”》在B站顺利直播,这是“偶像梦幻祭”这一IP五周年送给玩家的第一份礼物。作为一个女性向养成系手游,能够看到自己一直支持和喜爱的角色登台演出,整场直播可谓众多玩家的圆梦现场。

往届Dream Live,图片来源Twitter @stars_dreamlive

作为行业热点之一,对于女性向游戏一直都保持着高度的关注,在如今更新换代极快的手游市场,“偶像梦幻祭”作为一款能够持续运营5年的女性向IP,离不开青春洋溢的风格和生动丰富的角色设定,以及玩家对这一群少年真情实感的投入,这些都让这一IP变为了女性赛道里常青树一般的存在。

长青五年,高质量内容输出反哺玩家

2017年,“偶像梦幻祭”首次以3d角色全息呈现的演唱会在东京最大的LIVEHOUSE举办,在技术环节上即引入业界“顶配”:据官网介绍,制作团队集结了万代南梦宫Live Creative、和推出初音的Crypton Future Media,以及世嘉飒美集团旗下、曾参与制作过电影《刺猬索尼克》的动画公司MARZA ANIMATION PLANET。

视频:DREAM LIVE 5th 预告原片

参与演出数十位角色,每一位都配备了专业动捕,每一人的动作都不尽相同,这一细节更是能戳中玩家的“点”,不止一次玩家在演唱会后的反馈中提到“每人动作不一样真的很感谢”、“每个角色的性格都有体现什么的太好了……”。

另外,本次五周年DREAM LIVE,也是乐元素团队经过半年以上筹备,才顺利实现与日本同步直播,并做了相当深入的本地化工作,整场演出配置中文字幕,确保新人老粉均能获得100%的观赏体验。

往届Dream Live,图片来源Twitter @stars_dreamlive

在题材上“偶像梦幻祭”自然有它的特殊性,作为一个带有养成性质的IP,用一场演唱会来对玩家过去五年的陪伴和支持交上完美的答卷,开启了下一段旅程,无疑是十分聪明的做法。

扎实的制作阵容与贴心细节,除了体现乐元素将演出做好的决心,也是“偶像梦幻祭”IP在国内市场布局的拓展和深化。

此次DREAM LIVE演唱会仅仅是“偶像梦幻祭”IP五周年庆典活动的第一环,乐元素还筹划了以“Memory”“Infinite”“Link”“Exhibition”为主题的四种不同形式的后续“惊喜”,各种联动企划以及线下沉浸式主题活动,与本次演出主题”sing”一起,组成 “SMILE 与你的微笑同行”五周年系列活动。

认为,对于女性向游戏而言,优秀的立绘,及格的剧情早已是最基本的要求,而愿意用最专业最优质的资源去对待玩家心爱的角色,愿意以高质量的内容,以及线上线下全方位沉浸式体验反哺玩家的态度,才应该是女性向游戏需要看齐的新标准。

聚沙成塔,用服务的态度运营IP

我们常说二次元、女性向赛道也开始“内卷”,“偶像梦幻祭”IP能够稳步踏入自己的第六年,不同的平台不同的机构自然都会给出自己的看法,结合游戏特色,此次五周年活动的重心,以及玩家反馈等,总结出了几大重点:

1.养成情结

不论你是否关注,或者是否同意,不可否认的是养成系企划随着各种电视节目以及外来文化的影响,已经成为了很多年轻人茶余饭后的谈资,养成甚至可以算作是国内乃至整个东亚地区流行文化的一个重要组成部分。

得益于乐元素对流行文化的敏感,“偶像梦幻祭”作为一个养成题材的女性向游戏IP,做到了与时代一同成长。

2.社区氛围

既然以养成为核心,游戏人物形象的饱满、魅力与否,对IP的成功便起到了至关重要的作用。而擅于以角色为桥梁,与玩家打成一片的“偶像梦幻祭”IP,很大程度上因此在玩家中间建立了良好的形象,创造了积极健康的社区氛围,为IP长线运营创造了稳固的基础。

如在微博的“ES茶话会”话题下,“偶像梦幻祭”便借助对角色第一印象的话题,激发玩家表达欲,保持与玩家之间的良性互动。

3.服务态度

一直以来,除了直接用优质的游戏内容与玩家对话,乐元素通过微博、漫展、原创卡牌、跨界合作等多种形式与玩家互动,这一点,几乎是“偶像梦幻祭”IP长青的核心要素。

《偶像梦幻祭2》广州萤火虫漫展现场

2021年春节,《偶像梦幻祭2》便专门举行了新春系列活动,通过跨年倒计时、新春原创卡牌等专属福利,赋予了“偶像梦幻祭”IP与玩家共度春节的仪式感,巧妙地借助线上活动关联线下,实现了品牌认知的进一步丰富。

跨年倒计时

类似互动久而久之,又引发玩家投桃报李,诸如主动背锅句式“偶我问”、积极参与玩梗造梗等,玩家一定程度上成为了“偶像梦幻祭”IP传播、出圈的第一人。

角色过生日,玩家送上祝福、给官方寄送生日礼,而乐元素又发微博“广而告之”,对玩家的爱做出回应,潜移默化中建立起一个在乎角色、在乎玩家的官方形象。

一款成功的游戏,尊重用户、服务玩家是应有的态度。为了表达官方的对于游戏玩家和角色的在乎,游戏官方在细节上同样需要格外注意,不论是联动活动的安排,还是特殊的主题活动,都需要清楚游戏角色的定位,如果出现过于出戏的设定,必然会影响玩家对于游戏和角色的体验。

在这一点上,乐元素的仪式感可以说是极其强烈,细致到了词语级别。发现,“偶像梦幻祭”的联动会因为角色的性质更名为“通告”,主题活动也多以成长和记忆为关键词,将玩家真正地放在了陪伴角色成长的制作人这一身份上,用实际行动将“陪伴”与“成长”这两个对于玩家而言具有深层次意义的概念,真正落实到了方方面面。

对于一个玩家而言,单一词汇的改变影响是微乎其微的,而对于所有游戏玩家而言,细节带来的感染力会被无限放大。

终极相伴,从游戏进化为生活

约翰·费斯克(John Fiske)认为,粉丝是工业社会流行文化的普遍特征。

与更理性的消费者相比,粉丝往往会更加主动、积极地消费,甚至通过消费来构建自己的生活。因此也有人将粉丝定性为“超常消费者”,需要更为特别的内容产出、营销推广思路,以培养坚实的用户忠诚度。

持续的专业内容供应,与粉丝自发的生产(二创)和发行(安利)行为综合,便创造了基于IP衍生的文化。被玩家所认可、积极传播的“偶像梦幻祭”IP,何尝不是如此。

这种文化向心力如此之强,不仅文化圈内的玩家甘之如饴,非IP粉丝、游戏用户甫一接触,也能顺畅地感知其中的魅力,潜移默化被吸引加入其中,持续壮大“偶像梦幻祭”IP的受众群体和影响力。

继春节原创卡牌后,《偶像梦幻祭2》近期推出未来感十足的原创卡池

从媒体的角度看,“偶像梦幻祭”IP的成功有多种多样的因素,热门且潜力的题材、专业且有爱的内容、和谐且良好的社区环境等等这一切又源自于官方对于内容、对于玩家的用心和尊重。这些让“偶像梦幻祭”成功的特点和理念,也同样值得很多业内同行学习。

我们常说产品为王,但产品背后又是什么,却值得更深入地思考。究竟是什么使得一款产品成为王牌,乃至能火上5年、10年,直接看或许是技术、玩法。再看远些,除了娱乐,更多的是一种态度、一种情感,一种让人折服让人舒适的文化和生活。

“偶像梦幻祭”代表的不仅是游戏、是IP,同样是文化、是生活。

如乐元素成立时第一张海报所写“We are running a service,not a product.”,与常见的服务与被服务者的关系有所不同,“偶像梦幻祭”IP与玩家之间的关系更像是一同扶持、相伴成长的好友。正如IP五周年主题“SMILE 与你的微笑同行”所说,在现在、在未来,“偶像梦幻祭”的成长都离不开与它深度羁绊的玩家。

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